【海尼根博物館】8種到荷蘭阿姆斯特丹必玩互動體驗

海尼根體驗館(Heineken Experience)位於荷蘭阿姆斯特丹市區,幾乎是每位到荷蘭旅行的遊客必去景點之一,只要是到過海尼根博物館的朋友都說值回票價。

重點是裡面還有超多好玩的互動體驗,根本是為我們這種互動設計愛好者所開的啊!

這篇文章將介紹海尼根博物館內的互動體驗,並聊聊這些裝置設計上的構想和巧思,如果你對互動設計體驗有興趣就繼續往下看吧!


海尼根博物館介紹

相信很多人都不知道,原來海尼根啤酒是源自於荷蘭,這次來到荷蘭阿姆斯特丹旅行,其中一個主因就是衝著這間海尼根博物館來的!

從網路上就得知博物館裡有最道地的海尼根啤酒可以喝,又有大量的互動體驗可以玩,對我這個啤酒咖兼互動設計愛好者來說簡直是天堂呀,豈有不去的道理呢。

海尼根博物館

交通方式

在Google地圖上搜尋荷蘭海尼根博物館,出現的名稱會是喜力啤酒博物館【海尼根體驗館 Heineken Experience】。

從市區到達博物館的方式有很多種,距離荷蘭國家博物館及梵谷博物館都蠻近的,可以考慮慢慢走過來約10-15分鐘就到了,而最接近的車站是Vijzelgracht或Marie Heinekenplein。

營業時間

  • 週一至週四:10:30 – 19:30 (最後進場 17:30)
  • 週五至週日:10:30 – 21:00 (最後進場 19:00)
  • 12/24 – 12/31期間:10:30 – 16:00 (最後進場 14:00)

門票資訊

海尼根博物館的門票有許多種購買方式,參考如下:

  • 現場排隊購票:成人€ 21、12-17歲€ 14.50、11歲以下免費。(最貴又耗時)
  • 海尼根博物館官網預訂購買:成人€ 18.00、12-17歲€ 14.50、11歲以下免費。(比現場買便宜3歐)
  • Holland Pass 荷蘭通行證(金券):我使用的方式,只要事先到任一指定換票所更換,進博物館不須排隊,會發現所有排隊的人都會眼睜睜看著你直接大搖大擺進去XD
    購票資訊:<Klook客路>荷蘭通行證(Holland Pass)


海尼根博物館 – 互動設計體驗總覽

既然到了世界級旅遊型國家,一定要好好體驗一下世界級的互動設計裝置,荷蘭是公認的設計大國之一,來看看他們是如何做到吸引全球遊客慕名而來的。

這趟荷蘭海尼根博物館之旅,因為時間有限沒有全部玩完,最主要的8項互動設計裝置都有體驗到:

  • 照片合成互動裝置
  • 啤酒生產線沉浸式體驗 Brew You Ride
  • 啤酒舞廳投影互動
  • 客製化啤酒瓶 Bottle Your Own
  • 動感LED牆體感互動
  • 音效DJ感應互動裝置
  • 騎單車卡拉OK
  • 虛擬倒啤酒挑戰 Tap Challenge


海尼根博物館#1 照片合成互動裝置

進到釀酒室,馬上看到這些一顆顆金黃色的大銅鍋,它們以前是用來製造啤酒的,而現在被運用做成【照片合成互動裝置】給民眾來體驗拍照留念。

靠近洞口就能看到螢幕,選擇你要的照片合成框款式,選完之後就會開始倒數拍照。

海尼根博物館


拍完就可以用手機掃描QRcode,把照片圖檔下載至手機中作紀念,相當有趣。

海尼根博物館照片合成


海尼根博物館拍照


利用已經廢棄的老舊設備,改良成可以體驗的互動裝置,而不需要在旁邊另外建置一台全新的機器,注入了這些工作多年的設備全新生命價值。


海尼根博物館#2 啤酒生產線沉浸式體驗 Brew You Ride

接下來到了一個空間,地板分別有八條線標示號碼1-8,自己任意選擇一條排隊,準備體驗海尼根啤酒生產線。

海尼根博物館互動


倒數時間結束後,這個大門就會自動打開。

Heineken Experience brew you ride


往裡面走之後,再依剛剛排隊的號碼停在指定範圍內,裡面其實有點怪恐怖的,還以為是要參加什麼奪魂鋸的遊戲。

原來是沉浸式的投影互動體驗,把自己化身成海尼根酒瓶,在生產線上經過加工及輸送後完成的製作過程動畫,不得不說這動畫及音效做的相當震撼!


這項互動設計是由德國的互動公司Tamschick Media + Space設計的,利用瘋狂的雲霄飛車之旅概念,將遊客帶入一個令人著迷的巨型啤酒瓶,將他們引誘到海尼根工廠的瓶裝線上,最後再將他們運送到享受海尼根啤酒的世界每個角落。


而這項互動的音效設計功不可沒,是由德國kling klang klong設計,主要創建了500平方米區域的聲學場景,包含多個通道組成,其中還有八個振動地板。

不僅創建了環境聲軌(atmospheric soundtrack),而且還有效地利用聲學手段,來強化導航觀眾在互動中,並穩定視覺效果的空間結構。


透過設計排隊路線編號機制,讓現場員工不會為了管制人數而疲於奔命,還能營造出神秘感和期待感,是一項多人場域體驗時,非常實用的分流作法。


海尼根博物館#3 啤酒舞廳投影互動

這項互動是有兩邊階梯座位,給觀眾自由選擇要坐朝看哪一面投影,定位之後就開始播放投影動畫。

動畫如水中探險及時空穿梭等特效,搭配電子音樂的氛圍。


海尼根博物館#4 客製化啤酒瓶 Bottle Your Own

這是一台kiosk機器,提供給遊客購買專屬個人名字的海尼根啤酒瓶。

只要透過觸控螢幕輸入你的名字(或想要印上瓶子標籤的文字),購買後就可以在最後櫃台領取,這標籤上有印自己名字的阿姆斯特丹City Edition限定啤酒瓶了。

Heineken Experience bottle your own
source: hertravelogue


Heineken Experience bottle your own
source: sparklesandshoes



在體驗互動展覽時,能有客製化獨一無二的實體紀念品,絕對是必要的設計。

除了可以紀念自己來過這個地方玩以外,還能藉此提升產品在遊客心目中的忠誠度,埋下一個可以維持長久的好感度。


海尼根博物館#5 動感LED牆體感互動

這項互動裝置是用海尼根啤酒瓶所組成的牆面,再用LED綠色燈光設計,當感應器辨識到身體的動作後,燈光會隨著身體而改變。

Heineken Experience


喜力啤酒博物館


海尼根博物館#6 音效DJ感應互動裝置

這項互動體驗是以音效DJ為設計概念,當使用者觸摸這三角型的任意面時會發光,並發出音效聲,現場環境搭配電子音樂很有未來科技感。


海尼根博物館#7 騎單車卡拉OK

荷蘭是世界上最成功的單車國家,腳踏車的總數量比荷蘭全人口數還多,所以設計一款騎單車互動體驗是相當合理的。

但如果一邊騎單車,一邊唱卡啦OK呢?

在海尼根博物館裡面還真的有這麼一項互動,騎上單車後能看到自己出現在畫面上,一邊欣賞荷蘭街景一邊唱卡拉OK,實在太搞笑了。

海尼根體驗館


畫面中可以看到自己騎著單車,載一籃海尼根啤酒在阿姆斯特丹實景中漫遊。

海尼根博物館


一位朋友因為衣服太綠了,結果被誤當成綠幕去背成透明的XD


整個體驗流程就算不踩踏板,影片還是會自動前進,畫面中可以看到荷蘭文的卡拉OK字幕,雖然看不懂也聽不懂,但這個構想相當令人印象深刻。


因為畫面中會呈現遊客的即時臉部畫面,當加入卡啦OK的唱歌機制後,可以讓遊客一邊騎單車一邊開口唱歌,露出真正的快樂微笑,而成果影片也因為多了唱歌的模樣更加活潑有趣。


體驗結束後,一旁的機器可以自由輸入e-mail把影片下載回去,是一項結合荷蘭單車文化、海尼根啤酒品牌、荷蘭卡拉OK、影片留存紀念,相當完整又有趣的互動,我非常喜歡。


一般遊樂設施在拍照前,都會放一個「Please Smile」的牌子請你微笑,但這種為了拍照而微笑的方式其實很僵。

在設計拍照互動功能時,盡量是透過能讓人自然感覺到開心或快樂為出發點設計,例如讓人會心一笑的小遊戲、臉部合成效果、趣味影片等等。


海尼根博物館#8 虛擬倒啤酒挑戰 Tap Challenge

虛擬啤酒Tap Challenge,顧名思義就是考驗你倒啤酒的功力了。

要如何利用一個空的啤酒杯,握杯剛好45度角,並計算倒入空氣啤酒的時間,最後完美呈現泡沫和酒量達到平衡線,非常有挑戰性。


倒啤酒也是一項深奧的能力,這項倒啤酒挑戰互動正好作為教學及娛樂功能,總不能用真的啤酒來讓遊客自我訓練,那就會太浪費了。



海尼根博物館互動體驗精華影片


結語

經歷了這次海尼根博物館互動體驗,深刻體會到前期企畫方向的重要性,如何以遊客的角度吸引大家來體驗,並且留下深刻印象,是相當重要的開頭

用好的故事包裝 + 品牌行銷 + 技術能力,打造出讓人滿意又流暢的互動體驗,留下旅程中最深刻的印象經驗。

海尼根啤酒


  • 廢物利用老舊銅鍋作為拍照的裝置,讓人具有好奇感想探頭進去看看。
  • 啤酒生產線的號碼排隊機制,空間投影互動動畫和音效搭配設計的震撼力,讓人久久無法忘記。
  • 客製化專屬啤酒瓶絕對是海尼根博物館最強的賣點之一,讓人不得不掏錢啊!
  • 騎單車唱卡拉OK互動是我的最愛,結合荷蘭單車文化、品牌商品、都市風景、影片下載紀念,體驗完讓人不喜歡海尼根都難!


海尼根博物館


我認為成功的互動設計,就是要做到讓人想掏錢購票去體驗,結束後還能把品牌烙印在你心裡,久久無法忘記。


海尼根博物館做到了。


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班老大(Ben)
在AR、VR及體感互動領域打滾多年,熱愛互動設計及360相機攝影,希望透過網站分享自己的知識和經驗,幫助大家縮小在互動科技與創意構想之間的差距。

20 Comments

  1. 海尼根原來是荷蘭來的,以前都只想著好喝沒特別研究過,活動設施也很有意思 感謝大大分享!

  2. 真的很特别的体验,也有别于一般的博物馆,不会感觉很沉闷。

  3. 太酷的一個地方了
    愛喝啤酒的都該去一次XD
    感謝分享!

  4. 請問那邊有海尼根奶綠嗎?XD
    謝謝版大分享好去處,疫情後一定要去看看!

  5. 看起來好好玩,好想要去參觀看看~等疫情過後真的要好好安排

  6. 天啊看起來好好玩~等疫情穩定後找時間安排去玩玩,感謝版主分享~

  7. 我发现到下一个刻意去的地方了,酒鬼们冲吧!

  8. 喜歡啤酒的朋友們應該會超愛吧!! 館內好內容好豐富阿
    哈哈哈 感謝版主分享ˋ~~

  9. 我之前有去新加坡的Tiger brewery,也是海尼根旗下的酒廠,但是看起來這更有趣,好想去參觀啊!

  10. 空間投影互動動畫和音效搭配設計的震撼力,真的讓人印象深刻~~
    不知道還有海尼根博物館
    真的非常特別~~
    疫情結束要去看看啊!

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